Вход для пользователей:

Статьи раздела

Статьи

Товарные знаки: юридические и экономические аспекты

Опубликовано: 31-10-2013 18:10

Известный ученый-лингвист Вильгельм Фон Гумбольдт в своих трудах писал о том, что язык – это дух народа. Именно поэтому язык отражает на себе все изменения происходящие в обществе. Все новые реалии, появляющиеся в нашей жизни, язык незамедлительно называет, и так появляется новое слово, характеризующее не существующий дотоле предмет. Современный ученый, редактор и издатель Максим Кронгауз, в своей книге «Русский язык на гране нервного срыва» пишет о том, что нынешнюю речь заполонила масса непонятных и чуждых для русского языка заимствований, англицизмов, американизмов и прочих слов из разных иностранных языков. Особенно много новых терминов появляется в сфере товаров и услуг. Наш язык просто заполонили шопинги, бренды, тренды… И всюду слышится этот стильный жаргон. Но на самом деле мало кто знает, что же на самом деле кроется за этими понятиями, синонимы эти слова или антонимы, к какому стилю современного языка их лучше отнести? На все эти вопросы можно легко ответить, если рассмотреть два ключевых термина. И уж если и быть потребителями, то уж лучше грамотными и если и называть умные слова, то по крайней мере разбираясь в них и зная их значение.

Понятия, правильные с юридической позиции – это товарный знак и знак обслуживания. Все остальное – либо ошибка, либо синоним. Товарный знак это индивидуальное имя каждого товара. Совсем как у человека. Товарный знак делает каждый товар индивидуальным. Знак обслуживания – абсолютный синоним товарного знака. Термин этот в нашем языке – гость из англоязычных стран, где словосочетание trademark или trade mark означает то же самое понятие. Для сравнения в украинском языке словосочетание "торговый знак" звучит как Торгівельна марка и Знак для товарів і послуг. А вот столь популярное и стильное слово бренд – это понятие маркетинговое. На бытовом уровне потребители часто называют его синонимом товарного знака. Это неверный вариант использования данного слова. Все-таки бренд - понятие более широкое и включает в себя торговый знак. Вернее торговый знак – это основа для существования бренда, но не есть сам бренд. Помимо товарного знака в бренд входит еще масса составляющих. Поскольку знак обслуживания и товарный знак – термины юридические, то именно эти названия Вы найдете в законе об интеллектуальной собственности. Не путайте слова. В этом мире и так много напутано. И уж если и быть в тренде современности, то хотя бы отличать мировые бренды от узкого юридического термина «Товарный знак».