Поведенческие технологии в работе контекстной рекламы

В интернет представлено большое количество разновидностей рекламы. Среди них можно выделить партнерскую, социальную, видео, контекстную и баннерскую. По полученным сведениям контекстная реклама является самой эффективной. Она постоянно развивается и предлагает пользователям уникальные возможности. Все владельцы сайтов, пользовавшиеся данной услугой, уже смогли оценить все преимущества. Появление контекстной рекламы значительно стимулировало рекламный бизнес в онлайн режиме и нашло выход из тупиковой ситуации. Сегодня представлено всего три основным принципа:

1. Аукционное ценообразование.
2. Привязка к содержанию.
3. Оплата за переходы.

Все это позволит расти контексту на большой скорости. Техническая и клиентская база серьезно начнут развиваться.

В компании https://depix.ru/uslugi/kontekstnaya_reklama прекрасно знакомы со всеми правилами создания контекстной рекламы. Специалисты знают, на что обратить вменение. Реклама вышла за пределы поисковой системы, и она приобрела новые качества. Если ранее в поисковой системе роль контекста выполнял сам запрос, то на тематических сайтах выступало содержание текста на странице.

Особенности поведенческой технологии

Поведенческие технологии позволят определить заинтересованность пользователя по посещаемым страницам. При помощи специальной технологии проводится анализ посещений и после этого человеку начинают выводить релевантные объявления с учетом ранее показанных сайтов, введенных запросов и его местоположения.

В России компания [Бегунk стала первой, которая изучала поведения пользователей. Новая технология была продемонстрирована еще в 2006 году. Тогда она была проверена в поисковой системе Mail.ru. на то время контекстная реклама представляла собой объявления, которые отправлялись на постоянный адрес пользователям. В то время технология была очень просто, и оценить полностью поведенческие принципы было очень сложно. Со временем поведенческие технологии стали серьезно изменяться, и они применялись на самых разных площадках. Ярким считались сервисы знакомств, видео и фото-хотсинги, социальные сервисы и посты. На этих ресурсах отсутствует текстовый контент и для привлечения клиентов и покупателей стали использоваться специальные объявления.

Сегодня представлена серьезная система поведениях технологий. Она разделяется на три основные группы. С их помощью можно оценить эволюционные этапы развития.

Первый уровень

Самый простой способ считается привязка поисковых запросов по истории пользователя, а также оценка ретаргетинга на сайте. Этот способ является достаточно актуальным среди рекламодателей. Но они используются только на старте рекламной кампании. Далее появляются серьезные изменения. Чаще всего история хранится в браузере, и получить информацию по посещаемым сайтам очень просто. Это значительно повысит отклик рекламы и закрепит сознание пользователей. Но на начальном этапе поведенческой технологии не учитывались некоторые нюансы и со временем такие рекламные объявления начали надоедать пользователям. Их эффективность стала серьезно снижаться. Это привело к необходимости проведения очередной модернизации технологии.

Второй уровень

На данном этапе стало возможным ориентироваться не только на пользователей, но также создавать определенную группу пользователей. В таком случае получилось, что пользователь входит в две группы. Реклама на то время не учитывает особенности самого сайта и поэтому разработчики решили создать новый профиль площадки. В данном случае сохраняется информация, как пользователи реагируют на определенный ресурс. Технология стала опираться на три основных вида данных:

1. Истории запросов.
2. Рекламные предпочтения группы.
3. Востребованная реклама на сайте, которая соответствует контенту.

Изначально данная технология считалась универсальной, и многие оценили ее по достоинству, но после все изменилось. Площадки стали создаваться по подобию нишевых сайтов, а также не учитывался интерес к коммерческому продукту. В результате пришлось модернизировать вновь систему, и она достигал следующего уровня.

Третий уровень

Последний уровень считается самым продуманным. Ни для кого не является секретом тот факт, что для большой покупки человек уделяет большое внимание выбору. Он долго оценивает товар и взвешивает все [заk и [противk. На обычные покупки уходит значительно меньше денег. Именно поэтому рекламные объявления стали поддерживать интерес потенциальных покупателей. Зацикливаться на рекламе стали меньше и их делает менее навязчивыми. Для этого пришлось убрать многие системы и направления.

Готовые системы постоянно проходят тестирование и вносятся изменения. Это позволяет упростить процесс их применения и повысить эффектность в работе.