Как товарный бренд продвигать в сети интернет?

Как товарный бренд продвигать в сети интернет?

Чтобы продать любой товар, как в обычном магазине, так и на виртуальной торговой площадке, потребуется не только продвижение сайта, но и разработка собственного бренда. При этом брендовая политика должна выделять ваш товар среди предложений конкурентов, представляя его в выгодном свете. Успешный брендинг возможен лишь после тщательного анализа вашего товара и сегмента рынка, к которому он относится, при этом необходимо учесть следующие направления:

• На первом этапе требуется оценить именно вашу целевую аудиторию, на основе которой тщательно прорабатывается суть бренда, а также его основные обещания и принципы.
• Успешный брендинг включает разработку специальных символов и аргументов, проработку индивидуального стиля компании и ее запоминающегося логотипа.
• Продвижение нового бренда по своей сути напоминает расстановку указателей и дорожных знаков, чтобы информация о вашем товаре быстро шла вперед и достигала потенциальных покупателей.
• Без профессионального продвижения товарного бренда в современных условиях невозможен не только интернет-бизнес, но и продажи многих специфических и эксклюзивных товаров в обычных магазинах.

Преимущества продвижения брендов в интернете перед оффлайновой рекламой

Продвижение в сети столь актуально в силу особенностей онлайн среды, не связанной традиционными условиями физического мира, в интернете можно использовать даже самые смелые образы, допустимые для определенной целевой церемонии интернет-пользователей. Создание нового образа конкретной компании в интернете не требует столь существенных затрат, как на рекламные ролики на телевидении, а также несравнимо по стоимости с установкой наружных рекламных носителей в определенном городе либо регионе.

В сети можно успешно создать виртуальное поле обратной связи с потребителями, а успешные идеи бизнеса становятся эффективными и характеризуются большим количеством отзывов. Если новая идея бизнеса покажется пользователям успешной, то распространение информации о вашем бренде в сети произойдет гораздо быстрее, чем при использовании всех остальных оффлайновых способов рекламы в совокупности.

Какие инструменты потребуются для продвижения бренда в интернете?

Бренд в интернете продвигается при помощи тех же инструментов, что при обычной раскрутке в оффлайне. Помимо качественного изображения продвигаемого товара в самом выгодном ракурсе, потребуется выработка стилистики и разработка логотипа виртуальной компании, знаки сопровождения и специальные символы. Чтобы продвинуть бренд, надо побуждать посетителей к покупке товара, используя для этого призывы и слоганы, информационные материалы и эмоциональные образы, истории успеха руководителя и технические характеристики, достоинства самого товара.

Промо-сайты – неотъемлемая часть брендинга в интернете

В современном интернете качественный брендинг невозможен без создания промо-сайта, поэтому продвижение сайтов профессионалами необходимо абсолютно каждой компании, желающей продвинуть информацию о своих товарах и услугах в сети. При этом промо-сайт должен подавать выгодную для вас информацию читателям ненавязчиво и дружелюбно, создавая сопричастную группу пользователей.

Если у вас на продвижение бренда в сети выделяется довольно скромныµз?3·™»а8N=MlјxаСчE использовать простой статичный промо-сайт, состоящий всего из нескольких страничек. На таком ресурсе, как правило, информация обновляется редко, а контент обычно содержит обои, различные изображения и скринсейверы.

Регулярно обновляемый промо-сайт, на создание которого выделен значительный бюджет, наверняка принесет положительный результат. Но такой ресурс, помимо информации о вашем товаре и об особенностях нового бренда, должен быть иметь хорошие изображения товаров в формате 3D, специфическими инструкциями. Особенно качественный контент потребуется, если вы продвигаете мобильные телефоны, цифровые фотоаппараты, компьютерную технику, флеш-игры.

Основной и корпоративный сайт компании

Для продвижения бренда в сети создания одного промо-сайта недостаточно, обязательно потребуется основной сайт компании, а также один или несколько корпоративных сайтов, где помимо вашего товара, могут быть представлены и другие бренды. На созданном и успешно продвинутом корпоративном ресурсе нужно создать тщательно продуманную промочасть.

Помните, что в отношении любой компании, даже имеющей реальный офис для приема клиентов, требуется создание поддерживающих элементов. К ним относится сам товарный бренд как дополнение информации о раскручиваемой компании, он необходим в совокупности с реальными и виртуальными магазинами, а также службой сервиса.

Чем больше у компании информационных ресурсов, рассчитанных на абсолютно разную целевую аудиторию. Всевозможные информационные проекты могут функционировать сами по себе под эгидой продвигаемого товарного бренда, но у каждого ресурса должно быть собственное название, практически не созвучное раскручиваемой компании и ее основным товарам. Такие ресурсы могут увязать продвигаемый бренд с закрепляемыми в сознании потенциальных потребителей образами, яркими картинками и звучными слоганами.