Вход для пользователей:

Статьи раздела

Статьи

Конверсия в интернет-маркетинге

Опубликовано: 23-06-2016 18:06

Конверсия в современном интернет-маркетинге

Показатели конверсии в современном интернет-маркетинге представляют собой определенное соотношение количества посетителей на сайте, что не просто зашли, но выполнили те или иные действия, к общему числу посетителей. Подобное соотношение обычно выражается в процентах.

Показатели успешной конвертации

Идеальная конверсия поставщиками, рекламодателями и продавцами обычно трактуется по-разному. Для продавца, например, успешной конверсией будет проведение посетителем операции покупки. При этом посетитель совершает данное действие после перехода с соответствующего рекламного предложения. Для поставщика среди показателей успешной конверсии можно отметить такие действия, как:

  1. Регистрация на сайте.
  2. Подписка на рассылку.
  3. Скачивание инфопродукта или программы и так далее.

Среди основных действий, которые может выполнить обычный посетитель на стандартном сайте, можно отметить подписку, регистрацию, переход на определенную страницу по рекламной ссылке. Для примера: можно оценить на этом сайте цены на продвижение сайта в Нижнем Новгороде и остальных регионах России, где результатом становится лучшее предложение компаний для потребителя.

Измерение показателей

Существует немало разнообразных сайтов, которые изначально разработаны для того, чтобы побудить пользователей к тому или иному действию в режиме офлайн. Обычно это посещение магазина, совершение телефонного звонка. В таком случае измерение уровня конверсии провести не просто, так как походы клиентов в магазин отследить практически невозможно. Решить проблему можно следующими методами:

  • Отслеживание звонков;
  • Опрос посетителей торговой точки или позвонивших о том, что побудило их совершить подобные действия;
  • Маркировка телефонных номеров посредством имени контактного лица. Как правило, по общему количеству обращений обозначенного имени можно подсчитать количество осуществленных звонков;
  • На сайте можно разметить промокод, связанный непосредственно с сессией посетителя. Как правило, в процессе звонка менеджер компании просить назвать промокод.

С сайтами, где все действия должны производиться в сети, процесс измерения конверсии не представляет никаких сложностей.

Способы увеличения конверсии

Существует достаточно много разнообразных методов увеличения конверсии. В первую очередь важно разработать сайт в соответствии с требованиями по увеличению конверсии. Также можно выделить иные требования:

  1. С самых первых строк рекомендуется обозначать торговое предложение.
  2. Важно постоянно улучшать контент, добавляя качественные тексты, видеоролики, изображения.
  3. Обеспечение комфорта посетителям, грамотное построение навигации.
  4. Персонализацию сайта стоит вывести на автоматизированный уровень.

Требуется сформировать образ доверия и надежности, размещая на страницах сайта соответствующую информацию. Важно обозначить уровень качества оказываемых услуг. Это могут быть отзывы пользователей, сертификаты, фотографии того, как оказываются услуги или производится товар.